Producción significa llevar a cabo uno o varios procesos para elaborar un producto mediante el trabajo. Puede ser de carácter cultural, como bien lleva a cabo Atakama, los cuales requieren de un sistema de organización y ejecución específica. Por resumir brevemente, el producto que resulta de este trabajo es la película, el programa de televisión o el video. En la producción audiovisual se debe desarrollar un sentido creativo, para integrar tanto recursos humanos, como técnicos y económicos, con el fin de realizar un producto audiovisual, una obra única, que cumpla con un o varios objetivos: puede ser artístico, de entretenimiento, documentación histórica, etc., pero siempre relatará una historia, es decir, tendrá un mensaje. Este trabajo colectivo ha ido cambiando y creciendo, debido a la evolución que ha presentado la producción audiovisual con el paso de los años. Al principio, no se requería tanto equipo técnico ni humano para filmar una película. Con la llegada del sonido al cine, por ejemplo, se integraron especialistas para registrar y posteriormente editar el sonido de las películas. A diferencia de lo fácil que se ve en pantalla, la empresa encargada de la labor de la producción audiovisual no sólo se basa en administrar los recursos económicos y técnicos, el papel va mucho más allá: Atakama es organizada, con conocimientos del lenguaje audiovisual, creativa, capaz de resolver problemas y sensible en el manejo de equipos de trabajo, pues se ve reflejado en los trabajos que hemos realizado en este sector como el spot de Extremadura sobre la presentación de la equipación C.P Amanecer. Para llevar a cabo proyectos de tal calibre, la producción audiovisual se divide básicamente en tres etapas de trabajo: preproducción, rodaje y postproducción. Por tanto, nuestra labor y responsabilidad es propiciar todos los elementos y recursos para generar un trabajo de calidad, poniendo en práctica toda nuestra experiencia y creatividad en consolidar el esfuerzo colectivo, cumplir con los tiempos y resolver los contratiempos que se presenten durante el periodo de realización del proyecto.
Y, finalmente, no menos importante, tiene lugar la visualización, que se vea y tenga una audiencia. Sin importar el origen del proyecto o su esquema de producción, lo importante es que pueda ser apreciada y tenga un público.
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